Comment faire passer aux enfants un message qui peut paraître compliqué

Faber-Castell met très en avant son engagement social et environnemental. Comment promouvoir cet aspect auprès des enfants ? 

Extrait d’une plaquette Faber-Castell à destination des adultes.

Un passage comme celui ci-après, tiré de cette plaquette à destination des adultes, fait se côtoyer des idées accessibles aux enfants (la forêt qui héberge des animaux rares), avec des concepts qui sont très éloignés d’eux (l’allusion à une norme internationale).

“Depuis 1999, nos plantations brésiliennes sont certifiées FSC (Forest Stewardship Council). Il s’agit de la certification la plus stricte au monde quant à la « gestion forestière socialement équitable, durable et respectant l’environnement ». Les vastes forêts de pins ne servent pas exclusivement à la production de bois. Elles hébergent également bon nombre d’espèces animales, dont certaines sont d’ailleurs très rares.”

Pour adapter la présentation de cette démarche de Faber-Castell aux enfants, nous l’avons simplifié et utilisé des concepts accessibles aux enfants pour les personnages, les décors, et l’histoire. A chaque fois, nous avons regardé si une communication de Faber-Castell vers les enfants avait déjà existé (y compris en regardant à l’international) pour en reprendre les éléments, avant de proposer des choix originaux si la matière manquait. 

1. Les personnages

Pour le personnage principal, nous avons utilisé une mascotte de Faber-Castell à destination des enfants, pas utilisée en France, mais utilisée quelquefois en Allemagne : Mr Grip. 

Mr Grip dans un magasin en Allemagne, et sa version pour Wakatoon.

Pour les personnages secondaires, nous avons choisi de piocher parmi les animaux de la forêt utilisés par une opération de communication de Faber-Castell au Brésil. Ils étaient une douzaine avec entre autres le Tatou, le Coati (animal proche du raton laveur), le Fourmilier, le Toucan, l’Ara, le Lézard, la Grenouille, le Puma, le Loup, le Corail (un serpent) et l'Émeu, etc. Nous en avons repris cinq parmi les plus faciles à reconnaître (Tatou, Fourmilier, Toucan, Ara et Emeu).

 

 Des animaux d’une précédente campagne de Faber-Castell au Brésil, et repris en version Wakatoon.

2. Le décor

Pour le décor, nous connaissions le style visuel de la Publicité sur le Lieu de Vente de Faber-Castell pour la campagne qui serait simultanée avec la sortie du coloriage animé.

Ce décor était toutefois dans un autre style graphique que celui retenu par le client pour les pages intérieures du livret Wakatoon. Ce décor a servi alors uniquement pour les couvertures du livret de coloriage animé, en en retirant les animaux jugés un peu trop différents des pages internes.

PLV Faber-Castell, ce type d’arbre se retrouve sur la couverture du livre

3. L’histoire :

Si on résume la plaquette pour adulte de Faber-Castell, on a grosso modo la présentation des étapes suivantes :

1- Les graines sont récoltées sur les meilleurs arbres 

2- Les graines sont semées dans une pépinière

3- Les semis poussent jusqu’à ce qu’elles atteignent vingt centimètres

4- Le terrain est préparé pour la plantation puis les semis sont plantés

5- Le terrain est fertilisé

6- Des branches sont coupées après 3 ans (pour avoir une pousse du tronc adaptée)

7- On gère une surveillance contre les incendies de forêt

8- On récolte le bois après 25 ans

9- On utilise le bois pour l’énergie sur place en circuit court

10- On fabrique les crayons à partir des bois

11- Au final : Bilan carbone positif

12- Et la forêt est une réserve naturelle pour nombres d’espèces protégées

Pour en faire une version pour enfants racontable en deux minutes par le personnage de Mr Grip, nous avons retenu ce qui parlait aux enfants, ce qui donna comme points montrés en coloriage animé : 

1- Les graines sont récoltées sur les meilleurs arbres 

2- Les graines sont semées dans une pépinière

3- Les semis poussent jusqu’à ce qu’elles atteignent vingt centimètres

4- Le terrain est préparé pour la plantation puis les semis sont plantés

7- On gère une surveillance contre les incendies de forêt

12- Et la forêt est une réserve naturelle pour nombres d’espèces protégées

Et le point 10, crucial, est évidemment présent, sous forme d’une ligne de dialogue de Mr Grip.

Ainsi, une bonne partie du message est vulgarisée pour les enfants, la dimension éducative est très présente au début pour expliquer concrètement comment on plante une forêt, tout en restant dans des univers Faber-Castell tel qu’ils ont été créés à divers moments de l’histoire de la société.