Actions RSE : l’exemple innovant et original Wakatoon

Lorsque l’on pense à la politique RSE d’une entreprise, on envisage immédiatement et exclusivement le public adulte : norme ISO, audit et diagnostic, rapport RSE, démarche retranscrite en plan d’actions concrètes….  

Mais :

➡️ 40% des salariés estiment que leur entreprise fait du RSE washing (Culture RH)

➡️ 43% des salariés ne connaissent pas du tout la politique RSE de leur entreprise (United Heroes, Opinion Way & Great Place To Work France). 

Par ailleurs :

➡️ La RSE présente de nombreux avantages pour attirer des talents et réduire de turn-over. Elle participe aussi de la valorisation (ou de la dévalorisation) de la marque employeur. 

➡️ 70% des salariés estiment que l’engagement social et environnemental de leur entreprise influe sur leur bien-être et leur fidélisation (Observatoire de l’Engagement en Entreprise). 

➡️ Mais la politique RSE est souvent incomprise ou inconnue des collaborateurs voire mal perçue (“washing”)

➡️Pourtant, du côté du budget RSE : 56% des TPE lui accordent entre 1K€-5K€/an et 55% des PME lui accordent un budget de 1K€-20K€/an. Des investissements colossaux, et encore plus conséquent lorsque la RSE est rattachée au COMEX, pour un engagement relativement faible (Baromètre RSE 2024).

Peu tangible, complexe et méconnu des parties prenantes en interne : l’enjeu de communication RSE est jalonné de multiples défis. 

Et pourquoi ne pas expliquer l’éco-responsabilité et la responsabilité sociale au jeune public ? 

➡️ En sensibilisant le jeune public, vous sensibilisez aussi vos collaborateurs adultes qui sont parents (notre activité créative est familiale)

➡️ En retranscrivant vos actions sur papier, elles deviennent concrètes

Wakatoon est le spécialiste des activités de coloriage éducatif pour enfants.

Nous créons des coloriages sur-mesure pour des entreprises, des organisations (ONG, OI) ou encore des établissements scolaires. 

Ces histoires gamifiées servent à sensibiliser le jeune public et à l’éduquer à des thématiques sérieuses. Les bienfaits du coloriage en font un moyen pédagogique très efficace et adapté aux enfants dès 3 ans. 

Et si vous choisissiez nos coloriages pour donner vie à votre démarche RSE ?

🤝La MAIF nous a choisi pour parler de la réutilisation de pièces d'occasion.

🤝 Faber Castell nous a choisi pour parler de sa politique RSE de reforestation et d'éco-conception.

🤝Disneyland Paris nous a confié son coloriage RSE sur la gestion des déchets, le recyclage et le tri sélectif

🤝Pour sensibiliser au gaspillage alimentaire, le restaurateur collectif Elior a fait appel à Wakatoon pour distribuer des coloriages avec ses menus enfants

Wakatoon anime vos actions RSE d’entreprise

Nos coloriages sont des actions innovantes et originales qui peuvent être mobilisées par votre responsable communication RSE. 

Le scope de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (CSR - Corporate Social Responsabilty) est large et recoupe de nombreuses problématiques sociales, sociétales, économiques, financières, environnementales et même juridiques. Les critères ESG (critères environnementaux, sociaux, de gouvernance) viennent donc illustrer le périmètre d’action très large de la RSE. 

✅ Nos coloriages permettent de faire comprendre intelligiblement les engagements, les initiatives et les accomplissements RSE de l’entreprise à tous les acteurs internes et externes ainsi qu’au grand public. 

✅ Intégrer nos coloriages RSE à votre plan d’actions d’entreprise permet de lutter contre la perception des politiques de durabilité et rapports publiés par les entreprises. Souvent taxés d’être “beaux sur le papier”, empreints de greenwashing, social washing/woke washing ou encore pink washing

✅ Wakatoon illustre très concrètement vos actions RSE et les rend tangibles aux yeux du grand public et du jeune public.  

6 idées d’activités originales pour votre communication RSE d’entreprise

1) Un atelier créatif de sensibilisation à une thématique RSE pour les familles de vos collaborateurs 

Sensibiliser vos collaborateurs et leurs enfants à une thématique RSE grâce au dessin peut également vous permettre d’ouvrir sur une autre activité par la suite (discussion, approfondissement avec d’autres outils…)

Parmi le calendrier RSE de l’année à venir, on retrouve : 

1. 22 mars : Journée mondiale de l’eau & l’Earth Hour (événement de sensibilisation de WWF) 
2. 22 avril : Journée de la Terre
3. 5-10 mai : Semaine de la Santé au Travail (SST)
4. Juin 2025 : Semaine européenne de l’énergie durable 
5. 5 juin : Journée mondiale de l’environnement 
6. Septembre 2025 : Semaine Européenne du Développement Durable (SEDD)
7. 16-22 septembre : Semaine Européenne de la Mobilité Durable 
8. 16 octobre : Journée mondiale de l’alimentation 
9. 18-24 novembre : Semaine européenne de la réduction des déchets 

📅 Wakatoon a collaboré avec la SCNF (train) ou la MAIF (vélo) pour promouvoir les mobilités plus douces et éco-respectueuses

2) Une box de coloriage en complément jeune public à la Fresque du Climat

En complément aux ateliers Fresque du Climat pour le jeune public, notre borne interactive scanne les dessins des enfants et les vidéo-projette sur écran. Elle vient compléter les propositions d’activités créatives comme les ateliers collectifs ou les dessins en format XXL. 

👉🏽 Voici notre installation de Box à l'exposition Fever Monsieur Madame :

Elle fonctionne très simplement en 4 étapes, avec une prise et un écran.

3) Intégrer un coloriage RSE à votre lancement ou packaging produit 

Faber-Castell a fait appel à Wakatoon pour illustrer sa démarche RSE et sa production plus éco-responsable pour le lancement de sa gamme de crayons de couleur éco-conçus. 

👉🏽 Retrouvez ici la version gratuite du coloriage.

👉🏽 Retrouvez également notre solution de packaging gamifié pour promouvoir le bien-manger.

👉🏽 Nos coloriages peuvent être rendus accessibles via un QR code à scanner imprimé sur votre packaging.

4) Co-créer des coloriages RSE avec vos partenaires stratégiques pour mutualiser le projet

L’un de vos partenaires RSE vous aide dans votre démarche ? Vous pouvez en parler à vos collaborateurs et à leurs familles en créant ensemble un coloriage de sensibilisation sur votre action RSE. 

5) Donner vie à votre mission pour les entreprises engagées

Pour valoriser l’ADN des entreprises à mission ou des entreprises à impact, quoi de mieux que de transformer votre raison d’être ou votre Manifesto en coloriage ? Un support de communication original, innovant et clair. 

Ce coloriage peut être pensé sous le format de votre choix, du digital à l’affiche XXL à colorier en groupe comme pour notre coloriage JO des Phryges.

6) Animer autrement votre garderie d'entreprise

Si vous avez un service de garderie d'entreprise au service de vos collaborateurs, nos coloriages peuvent servir d'activité originale, innovante et pédagogique pour les familles de vos équipes.

8 idées de thématiques RSE à aborder avec le jeune public

• Illustrer l’un ou plusieurs des 17 Objectifs de Développement Durable (ODD) de l’ONU pour les rendre intelligibles auprès du jeune public
• Expliquer l’empreinte carbone aux enfants 
• Sensibiliser à la lutte contre gaspillage alimentaire
• Expliquer la traçabilité des produits alimentaires
• Sensibiliser à la réduction des déchets et à leur réutilisation (économie circulaire) 
• Parler de l’éco-conception 
• Expliquer ce que sont les entreprises à mission et entreprises à impact
• Expliquer les politiques d’achats responsables et solidaires 
• Expliquer le commerce équitable ou d’autres labels durables et  socialement responsables
• Et bien plus encore...

Parlez-nous de votre projet

Nos secteurs d'expertise pour votre RSE

Wakatoon a développé une expertise dans les secteurs d'activités tels que les activités culturelles pour enfants, la RSE de la grande distribution, l’éducation pour la santé du jeune public ou encore le tourisme & les loisirs.

7 thématiques centrales et domaines d’actions de l’ISO 26000

Une entreprise ou une organisation axée RSE poursuit via des éléments de stratégie tangibles l’objectif d’avoir un impact positif sur la société ou du moins d’améliorer ce dernier tout en conservant un bilan économique viable (Ministère de l’Economie).

 

La norme de standard international ISO 26000 délimite le périmètre de la RSE autour de 7 questions centrales : 

1. la gouvernance de l’organisation,
2. les droits de l’homme,
3. les relations et conditions de travail,
4. l’environnement,
5. la loyauté des pratiques,
6. les questions relatives aux consommateurs,
7. les communautés et le développement local.

La RSE est également codifiée par d’autres référentiels stricts en plus de la norme ISO 26000: 

• Les 17 Objectifs de Développement Durable (ODD) tels que définis par l’ONU
• Le GRI (Global Reporting Initiative) : un organisme de normalisation à l’échelle mondiale

5 exemples d’actions RSE les plus courantes en entreprise 

1) Le bilan carbone ou le BEGES pour analyser les impacts environnementaux de l'entreprise

La mesure de l’empreinte énergétique des entreprises se fait autour de 3 scopes différents : 

• Les émissions de GES de scope 1 : émissions directement générées par l’entreprise. 
• Les émissions de GES de scope 2 : mesure des émissions indirectes liés à la consommation d’énergie par l’entreprise 
• Les émissions de GES indirectes significatives de scope 3 : notamment les émissions des prestataires, fournisseurs (transport de matières premières, gestion des déchets d’entreprise…). La comptabilisation et la déclaration de ces émissions dans le bilan GES a été rendue obligatoire en 2022. 
• Le GHG Protocol (GreenHouse Gas Protocol) a évoqué la possibilité de quantifier les émissions évitées dans un Scope 4.

Critères qui rendent le BEGES obligatoire & durée de renouvellement 

Le BEGES (bilan d'émissions de gaz à effet de serre) a été rendu obligatoire par l’article L. 229-25 du code de l’environnement (loi n°2010-788 du 12 juillet 2010). 

Les entreprises ou organisations qui correspondent aux critères suivant sont obligées de faire réaliser un bilan d’émissions de gaz à effet de serre: 

• Personnes morales de droit privé de plus de 500 salariés (le Bilan GES doit être publié tous les 4 ans)
• Collectivités de plus de 50 000 habitants (le Bilan GES doit être publié tous les 3 ans)
• Établissements publics de plus de 250 agents  (le Bilan GES doit être publié tous les 3 ans)
• Services de l’Etat (le Bilan GES doit être publié tous les 3 ans)
  

Bilan Carbone et BGES : quelles différences ? 

Le Bilan GES est réglementaire et obligatoire sous certaines conditions, la réalisation d’un bilan Carbone par les organisations relève du caractère volontaire. 

→ Les particuliers peuvent évaluer leur empreinte carbone et eau grâce au calculateur gratuit Nos gestes Climat de l’ADEME (Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie)

2) Les questionnaires RSE pour un diagnostic

Également appelés bilans RSE ou diagnostics RSE, ces questionnaires peuvent être remplis par l’entreprise elle-même pour une auto-évaluation de ses impacts environnementaux et sociétaux. 

Mais ils figurent aussi au titre des actions RSE menées par les entreprises qui adressent ce questionnaire aux parties prenantes telles que les salariés, les partenaires, les actionnaires/investisseurs ou les fournisseurs pour évaluer l’impact sociétal de l’écosystème global de l’entreprise. 

Cette matrice de double matérialité consiste à analyser les impacts de l’entreprise sur la société (inside-out) mais des parties prenantes extérieures sur l’entreprise (outside-in). 

Exemples de questions RSE pour un diagnostic d’entreprise 

1. Quel est le secteur d’activité de votre entreprise (si plusieurs, quel est celui qui est majoritaire) ?
2. Existe-t-il des métiers RSE ou de durabilité sociale dans votre organigramme ou vos prestataires (responsable RSE, chargé de mission, consultant externe, analyste ESG, chargé de communication RSE…) ?
3. Publiez-vous un rapport RSE, rapport de durabilité ou rapport GRI ?
4. Existe-t-il une politique éthique des affaires ou une déontologie d’entreprise?
5. Avez-vous des politiques internes de lutte, de formation ou de sensibilisation contre les discriminations (origine, âge, genre, handicap, orientation sexuelle…)? 
6. Avez-vous obtenu un label (ou une certification) délivré par un tiers sur ses procédés de production ou en matière de durabilité environnementale?
7. Avez-vous une politique de gestion et de finance durable (critères ESG, comptabilité analytique, contrôle de gestion, budget…) ?
8. Les fournisseurs principaux de votre entreprise se situent-ils à proximité ? 
9. Existe-t-il une politique d’achats durables ou une charte RSE ? Y a t-il des exigences de durabilité auprès des fournisseurs ? 
10. Quels sont les délais de paiement de vos fournisseurs ? Sont-ils plus courts que ceux imposés par la loi ? 

3) Les bilans GRI (Global Reporting Initiative) pour le reporting extra-financier et de développement durable

Là aussi, la démarche d’un “bilan” GRI reste volontaire. Aujourd’hui, les critères GRI G4 utilisés pour le reporting d’entreprise sont au nombre de 69 indicateurs (divisé en 2 types : les indicateurs de base avec une importance majeure et les indicateurs supplémentaires moins importants). Par exemple, la norme GRI 403 (Occupational Health and Safety 2018) traite de la SST en entreprise. 

En réalité, il n’existe pas de rapport GRI à proprement parler, les KPI et les standards GRI servent au reporting extra-financier ou à la déclaration de performance extra-financière (DPEF). 

Grâce au Global Reporting Initiative, 4000 entreprises ont déjà publié un rapport de développement durable (Greenly Institute). La finance et l’investissement durable sont directement à mettre en lien avec les normes GRI. Les investisseurs peuvent faire le choix de financer des projets aux valeurs éco-responsables. 

👉🏽 Voici l’exemple du rapport GRI de L’Oréal.

Le GRI est né de la fusion de la CERES (Coalition for Environmental Responsible Economies) et du PNUE (Programme Environnement des Nations Unies). En France, c’est l’ORSE (Observatoire de la Responsabilité Sociétale des Entreprises) qui œuvre à la mise en pratique de ce référentiel par les entreprises. 

4) La fresque du Climat en entreprise : des ateliers populaires

Les ateliers collectifs de Fresque du Climat sont populaires en entreprise. Ils se déroulent sur 3 heures et fonctionnent sur un modèle de gamification (cartes) des enjeux du dérèglement climatique, de leur ampleur et de leur fonctionnement. 

Plus d’1,1 million de personnes ont participé à ces ateliers dans le monde (Novethic)

Dans sa chronique publiée sur le Monde, le journaliste Stéphane Foucart émet un avis non pas négatif mais nuancé sur ce dispositif RSE de sensibilisation « La Fresque du climat invisibilise les racines politiques et idéologiques du réchauffement ». 

➡️ Food for thoughts, ce dispositif a pour avantage de sensibiliser les adultes à grande échelle et de lutter contre le climatoscepticisme. 

5) Des pratiques RH conformes RSE

Pour une gestion responsable des ressources humaines, les volets mobilisés en RSE sont les suivants : 

• Promouvoir l’égalité des chances, la diversité et l’inclusion. Lutter contre les discriminations avec de la prévention et de la sensibilisation. 
• Oeuvrer pour le bien-être au travail via la démarche QVT (Qualité de Vie au travail) 
• Travailler sur un plan de formation professionnelle et de développement des compétences (PDC) pour les collaborateurs
• Œuvrer pour la SST (Santé et Sécurité au travail) : sensibilisation et prévention des risques d’accidents du travail, psycho-sociaux et professionnels.

Les avantages d’une démarche RSE

La RSE apporte de nombreux avantages aux organisations qui décident d’appliquer ses principes :

• Amélioration de la réputation et de l’image de marque
• Fidélisation des usagers et de la clientèle
• Meilleurs engagement et rétention des employés
• Accès à de nouveaux marchés et à de nouvelles opportunités commerciales
• Réduction des risques opérationnels
• Réduction des coûts énergétiques pour l’entreprise 

La RSE est de plus en plus considérée comme un élément fondamental des pratiques commerciales durables. Les entreprises reconnaissent en effet l’importance de leur impact social et environnemental et leur rôle à jouer pour relever les défis sociétaux.

👉🏽 Mobilisez vos investissements RSE en développant de nouveaux supports de communication innovants et multi-publics.