Intermarché

Intermarché souhaite lancer une campagne promotionnelle autour de la licence Monsieur Madame en magasin pour sa clientèle familiale à Paris et en périphérie. 

Les valeurs de marque Intermarché 

Les personnages Monsieur Madame ont été choisis par les équipes marketing et promotion commerciale d’Intermarché car ils permettent de véhiculer des messages assez facilement auprès du jeune public, des enfants et des familles. 

Bien manger pour tous : l'accès à une alimentation équilibrée

Les valeurs défendues par Intermarché figurent dans son slogan de marque “Tous unis contre la vie chère” (qui existe depuis 2008).

La chaîne d’hypermarchés et supermarchés souhaite promouvoir le bien-manger, le bien faire ses courses, l’accès à une alimentation équilibrée. 

Éduquer les familles au bien cuisiner via les Monsieur Madame

Le brief pour la conception du coloriage sur-mesure était donc le suivant. L’histoire personnalisée devait mettre en avant le bien manger, le bien consommer, et surtout le bien acheter pour cuisiner équilibré. 

La parité fille/garçon mise en avant 

En plus de véhiculer un message sur le choix des consommateurs, Intermarché souhaitait également mettre en avant un certain équilibre entre les personnages féminins et les personnages masculins, y compris dans leur rôle dans le coloriage. 

Manger Bouger : valoriser l’activité physique et sportive

Le bien consommer est un argument qui a été aussi complété par la volonté de sensibiliser les familles et de promouvoir la pratique du sport chez les enfants. Intermarché souhaitait que cet élément soit intégré dans l’histoire Monsieur Madame qui allait être publiée dans leurs albums promotionnels. 

2 mois de création pour le coloriage sous licence

Une fois le brief validé, la création du coloriage interactif sur-mesure a été entièrement prise en charge par les équipes Wakatoon. Pendant 2 mois, nous avons fait des allers-retours avec l’équipe de graphistes SOGEC et Sandrio pour produire cette histoire. Les contraintes des personnages sous licence font partie d’un cahier des charges que notre équipe de production est habituée à gérer. 

Les magasins Intermarché de la région parisienne participaient à une opération commerciale sur le thème de Monsieur Madame du 12 juillet au 22 août 2021, soit pendant une durée totale de 6 semaines. Cet été, les Monsieur Madame posent leurs valises chez Intermarché.

La collecte de vignettes Intermarché pour des promos produits

Dans tous les supermarchés, le système de collecte de vignettes qui est l’un des leviers de promotion commerciale d’Intermarché a été mis en place pour remporter des bons d’achats ou des réductions de prix sur toute une gamme de produits Monsieur Madame. 

Ces vignettes Intermarché sont à collecter dans un petit livret personnalisé (appelé collecteur) aux couleurs des personnages Monsieur Madame. Le collecteur est distribué aux clients au moment du passage en caisse par les hôtes et hôtesses de caisse.

Un album de jeux et de coloriages Monsieur Madame 

En fonction des hypermarchés, 150 000 albums Monsieur Madame imprimés pour l’occasion ont été distribués gratuitement ou à la vente (à 1€50 l’unité). Ces livrets de coloriage Monsieur Madame comprennent des mini-jeux et une double page de coloriage animé Wakatoon. 

Intermarché est un acteur français de la grande distribution. L'enseigne appartient au groupe agroalimentaire Les Mousquetaires (anciennement EX Offices de distribution, fondé en 1969 par Jean-Pierre le Roch). C'est en 1973 que EX Offices devient Intermarché.  

En 2016, Intermarché compte 1835 magasins en France mais est aussi implantée en Europe (78 points de vente en Belgique , 232 en Pologne et 243 au Portugal) - Source Wikipédia.

En 2009, l'enseigne Intermarché se retrouve déclinée en fonction de la surface de vente, ainsi que de l'emplacement du point de vente. Elle devient applicable à toutes les filiales de distribution et d'agroalimentaire sauf Netto :

• Intermarché Hyper : les plus grands magasins de plus de 3 200 m2 à 6 700 m2 ;
• Intermarché Super : la plupart des magasins, environ 2 000 m2 ;
• Intermarché Contact (environ 1000 m2 de surface de vente) : remplace les anciens Écomarché et les relais des Mousquetaires à la campagne et dans les lieux touristiques.
• Intermarché Express (700m2 de surperficie) : les points de vente installés en centre-ville d'agglomérations, remplacent parfois des Ecomarché

Wakatoon, spécialiste du coloriage animé, propose ses services aux acteurs de l'agroalimentaire, de la grande distribution (hypermarchés, supermarchés) mais aussi aux centres commerciaux, galeries marchandes et grands magasins pour la mise en place d'animations commerciales ou de primes pour leur clientèle familiale et pour les enfants.

Nous pouvons vous accompagner dans vos projets :

- D'animations créatives en point de vente (ateliers créatifs, bornes interactives, livrets de coloriage, flyers à distribuer...)

- D'animations originales et de jeux-concours marketing pour votre site de e-commerce

- D'emballages alimentaires sur-mesure