Danonino

Au Salon Vivatech en 2017, Wakatoon fait une démonstration du concept de coloriage animé aux responsables marketing de la marque agroalimentaire Danonino. Quelques mois plus tard, la Coupe du Monde de football 2018 s'apprête à démarrer. Pour célébrer cet évènement international et créer du lien avec ses consommateurs, la marque envisage d'imprimer des coloriages sur le packaging alimentaire de ses produits pour enfants.

C'est en France que se trouve le siège Monde de Danone. Le service marketing monde de la marque agroalimentaire propose à ses filiales des programmes de communication et la décision de les activer leur appartient. Le Mexique et la Grèce ont choisi de déployer la solution Wakatoon sur leurs packagings pour enfants.

Les points clés du brief initial portaient sur :

• La facilité d'utilisation de l'application de coloriage animé Wakatoon pour donner vie aux histoires.
• L'intégration du personnage de marque Danonino et de la charte graphique
• La créativité de l'histoire du coloriage sur-mesure et un design impeccable

A la suite du brief, les équipes de graphistes de Wakatoon ont travaillé sur l'écriture des 8 scénarios, la mise en image des coloriages. Après des allers-retours avec le client, les coloriages sur-mesure pour les packagings Danonino étaient prêts.

Le cahier des charges associé à la création de ce packaging alimentaire sur-mesure concernait à la fois le choix du papier de l'emballage, son grammage et le choix du format des histoires.

Les histoires à colorier Wakatoon, qui ont servi de primes enfants sur les packagings de Danonino, ont été imprimées en 2 formats différents :

En Grèce, elles sont imprimées sous forme de cartes inpack à collectionner : elles sont glissées dans l'emballage alimentaire.

Au Mexique, les cartes sont onpack : elles sont directement imprimées sur le packaging qui peut être découpé puis colorié par l'enfant.

https://www.mothersblog.gr/news/story/59589/poios-eipe-oti-i-mpala-einai-mono-gia-t-agoria

https://www.facebook.com/DanoninoMexico/videos/2161781543839084/

Le projet de packaging alimentaire pour enfants devait à la fois divertir sous forme de jeu mais aussi éduquer, avec une dimension pédagogique associée à l'histoire du football.

Le concept proposé par Wakatoon à Danonino va au-delà du simple coloriage imprimé sur le packaging alimentaire des produits. Une fois les coloriages finis, les parents et les enfants peuvent prendre en photo les 8 histoires avec l'application gratuite Wakatoon et ils prennent vie sous la forme d'un dessin animé aux couleurs choisies par l'enfant. L'enfant peut à la fois travailler sa créativité à l'occasion d'une activité manuelle hors écran, mais aussi profiter de la féérie du moment où son coloriage s'anime, en conservant un usage rationné des écrans.

Les 8 histoires à colorier imprimées sur les packagings alimentaires de la marque mettent en scène des références historiques en lien avec le football et son histoire dans 8 pays différents (Mexique, Brésil, Russie, Allemagne, France, Espagne, Pologne, Argentine). 

"En apprendre plus sur la diversité du monde avec Dino" : le coloriage packaging devait permettre aux enfants d'en apprendre plus sur l'histoire du football et du pays grâce à l'histoire que Wakatoon allait créer (tout en évitant les références trop stéréotypées ou clichés).

L'effet collectible des 8 histoires imprimés sur les packagings a encouragé les enfants à partir à la recherche de l'ensemble des coloriages animés.

Danonino est une marque de produits laitiers aux fruits pour enfants appartenant au groupe agroalimentaire Danone. Elle cumule plus de 50 ans d'existence. Les produits Danonino sont vendus dans plus de 38 pays dans le monde dans les circuits de la grande distribution (hypermarchés, supermarchés...)

La marque propose différents types de yaourts pour enfants :

• Des yaourts à boire
• Des yaourts paille
• Les yaourts Danonino Fruits classiques et la même gamme sans sucres ajoutés
• Une gamme Danonino bio

Wakatoon, spécialiste du coloriage animé, propose ses services aux acteurs de l'agroalimentaire, de la grande distribution (hypermarchés, supermarchés) mais aussi aux centres commerciaux, galeries marchandes et grands magasins pour la mise en place d'animations ou de primes pour leur clientèle familiale et pour les enfants.

Nous pouvons vous accompagner dans vos projets :

- D'animations créatives en point de vente (ateliers créatifs, bornes interactives, livrets de coloriage, flyers à distribuer...)

- D'animations originales et de jeux-concours marketing pour votre site de e-commerce

- D'emballages alimentaires sur-mesure